Cinq questions: Olivier Amice, PDG de Whitebridge


Pet Age s’est récemment entretenu avec Olivier Amice, PDG de Whitebridge, pour en savoir plus sur l’histoire et les projets de l’entreprise pour 2020 et au-delà.

Qu’est-ce que Whitebridge Pet Brands (WPB) et qu’est-ce qui le rend si différent des autres entreprises?

WPB est une entreprise d’aliments pour animaux de compagnie dédiée à l’amélioration de la santé et du bonheur des chats et des chiens grâce à une meilleure nutrition. Pour nous, une meilleure nutrition signifie cinq choses: formuler des recettes adaptées à la physiologie de l’animal, utiliser des ingrédients naturels et sains, produire des produits très appétissants, utiliser des processus de fabrication similaires à la façon dont nous préparons nos repas à la maison et le plaisir et la tranquillité d’esprit pour le les parents qui veulent faire de leur mieux pour leurs animaux de compagnie.

La majeure partie du marché des aliments pour chiens et chats est sèche et la majeure partie est constituée de croquettes extrudées. Pour WPB, les croquettes sèches représentent un infime pourcentage de ce que nous faisons. Bien que les croquettes soient pratiques et moins chères pour le consommateur, nous pensons que d’autres formats d’aliments sont meilleurs pour les animaux de compagnie. L’hydratation par la nourriture, la variété et la transformation limitée fournit une meilleure nutrition aux humains et aux animaux domestiques aussi! C’est la raison pour laquelle nous nous concentrons sur les aliments humides, y compris les aliments crus et les friandises saines.

WPB a 6 ans, résultat de la fusion de Cloud Star, Tiki Pets, Dogswell et Cardinal Pet Care. Ces quatre entreprises étaient complémentaires et compatibles avec notre définition d’une meilleure nutrition. Depuis qu’elle travaille comme une seule entreprise, chacune de ces marques a connu une croissance accélérée.

WPB est soutenu par une société d’investissement, Frontenac Company. Ils ont apporté un soutien incroyable à nos initiatives et ont été un excellent partenaire au cours des six dernières années. Frontenac continue d’être prêt à nous accompagner dans ce voyage et à nous aider à fusionner avec d’autres marques si nous pouvons être «mieux ensemble».

Enfin, WPB est un groupe d’amoureux des animaux de compagnie qui se consacre à aider les animaux à vivre mieux. La plupart des membres de notre groupe travaillent dans l’industrie depuis de nombreuses années. Nous avons une organisation expérimentée, connectée et allégée. Nous allons vite, nous nous amusons et nous voulons créer une entreprise de nutrition pour animaux significative dont nous pouvons être fiers.

Qu’est-ce que Cardinal Pet Care, que Whitebridge a acquis plus tôt cette année, apporte à votre écurie de marques?

Alors que CPC a commencé avec des produits de soins, au fil des ans, ils ont développé une entreprise de friandises qui représente aujourd’hui la plupart des ventes de CPC. Pet Botanics et Crazy Dog sont à la tête des gammes de friandises d’entraînement. Avec ces deux nouvelles marques ajoutées à notre gamme Cloud Star Tricky Trainer, WPB est devenu le principal fournisseur de friandises pour dressage de chiens en Amérique du Nord.

Pourquoi les détaillants devraient-ils porter une attention particulière à Whitebridge?

Au début de ma carrière, un mentor m’a dit: «Si notre produit n’est pas différent, le marché (le consommateur et le détaillant) n’a pas besoin de nous.» Cela m’est resté et l’innovation est au cœur de ce que nous faisons à WPB. Bien qu’être différent soit important, être pertinent est également très critique. Chez WPB, nous combinons de nombreuses données provenant de plusieurs sources pour lancer de véritables nouveaux produits qui résonnent avec les consommateurs.

Les détaillants peuvent vouloir nous regarder à cause de nos marques que les consommateurs recherchent et des nouveaux produits que nous lançons chaque année. Par exemple, notre Tiki Dog Taste of the World récemment introduit, avec des recettes telles que les recettes de bœuf français bourguignon ou de carbonara italienne, a été un énorme succès. Nous lançons actuellement sous Cloud StarWag More Bark Less notre première crème glacée pour animaux de compagnie de qualité humaine remplie de probiotiques et notre nouveau Dogswell Dental Jerky. Nous avons d’autres produits passionnants qui arriveront sur le marché plus tard cette année et en 2021.

Quelle est votre opinion sur l’avenir de la nourriture humide pour animaux?

La nourriture humide pour animaux de compagnie se développe en raison de l’humanisation continue des animaux de compagnie. Nous ne donnons pas à nos enfants le même repas tous les jours à base de nourriture sèche. Pourquoi nourrir nos animaux de compagnie exclusivement avec des croquettes sèches? La nourriture humide est plus appétissante que la nourriture sèche, elle fournit plus d’hydratation, ce qui est particulièrement important pour les chats et les petits chiens. Les animaux domestiques apprécient également la variété de leurs repas. Si humide, c’est génial, que ce soit comme repas en canette ou en sachet, comme garniture ou même dans un régime cru. Mouillé est bon pour l’animal; il est satisfaisant pour le parent de l’animal de compagnie de se nourrir et c’est bon pour le détaillant, car la nourriture humide génère des revenus. Toutes les étoiles sont alignées sur le mouillé, donc chez WPB, nous sommes optimistes sur le segment humide et nous voulons continuer à apporter de nouvelles nouvelles à la catégorie.

Comment décririez-vous ce que les animaux représentent pour vous?

J’ai commencé à courir il y a plusieurs années à cause de Buddy, mon premier Labrador. Je cours encore aujourd’hui. Je sais que mes enfants sont des individus plus attentionnés à cause des chiens qui ont vécu avec nous. Ce sont des exemples de la façon dont nos animaux de compagnie nous ont rendus plus heureux et en meilleure santé et, comme beaucoup d’autres parents d’animaux, je veux redonner aux animaux autant qu’ils nous en donnent.