Haute Couture: la haute couture dans l’industrie des animaux de compagnie


Le terme propriétaire d’animal est lentement remplacé par parent d’animal de compagnie, car de plus en plus d’animaux de compagnie sont considérés comme des membres de la famille.

Plus d’un tiers de tous les propriétaires d’animaux sont des milléniaux, qui ont dépassé les baby-boomers en tant que plus grande génération de propriétaires d’animaux. Les milléniaux n’ont pas peur d’utiliser pleinement leur pouvoir d’achat, surtout lorsque ces achats sont absents pour montrer leur amour pour leurs animaux de compagnie bien-aimés.

Alors que les consommateurs dépensent plus que jamais pour leurs animaux de compagnie et que la génération Y mène toutes les générations à le faire, il devient évident que les vêtements pour animaux de compagnie sont une catégorie qui connaît un regain de popularité.

Les vêtements personnalisés, les tenues sous licence et les accessoires assortis tels que les lunettes, les cols et les étiquettes d’identification font partie du mode de vie actuel, car les consommateurs essaient d’améliorer leur jeu sur les réseaux sociaux, où les milléniaux sont susceptibles de publier des articles sur leur bébé.

La premiumisation est une tendance à la mode, et les produits de luxe pour animaux de compagnie commencent à faire leur chemin. Il n’est pas surprenant de voir des animaux habillés à neuf, grâce aux consommateurs qui ont offert à leurs bébés le traitement «Mini-Me».

Ashley Harris est fondatrice et PDG de Bark Fifth Avenue, une boutique de mode spécialisée dans tout ce qui concerne le «chien haut de gamme». Elle ne voit pas la pandémie comme un ralentissement de la popularité de la mode pour animaux de compagnie.

«Inutile de dire que 2020 a été toute une année», a expliqué Harris. «Les routines ont été bouleversées, nous avons des réunions ZOOM et un manque jamais vu de papier toilette. Cependant, une chose est sûre: les animaux n’ont jamais été aussi à la mode! »

Dans un effort pour surmonter le stress mental et émotionnel d’avoir leur vie perturbée par la mise en quarantaine, les gens trouvent le bonheur dans le confort de leurs animaux de compagnie, ce qui se traduit par un lien accru entre l’animal et le parent. Selon Harris, cela se traduit par une hausse sans précédent des ventes liées aux animaux de compagnie, qu’elle prévoit de continuer à croître.

IMG_6014 “En ce qui concerne la mode pour animaux de compagnie, tout ce que je peux dire, c’est Chanel, Chanel et plus encore Chanel”, a-t-elle noté en tant que marque vedette cette année. D’autres styles qui sont à la mode ses clients incluent des lunettes de soleil cloutées Swarovski, des t-shirts et des robes imprimés graphiques, des perles, des franges, de la fausse fourrure et de nombreux breloques et bijoux pour animaux de compagnie.

“Compte tenu de ces tendances tellement avant-gardistes, qui est exactement à la recherche de vêtements et d’accessoires à la mode pour son animal de compagnie?” Questionna Harris. «C’est bien sûr le parent animal de compagnie soucieux de la mode! Dans le cas de mon magasin, 83% des femmes âgées de 25 à 34 ans recherchent une telle couture de luxe pour leurs animaux de compagnie. Pas étonnant, car nous savons que l’humanisation des animaux est une chose depuis un certain temps maintenant… et qui ne voudrait pas mettre une incroyable paire de lunettes cloutées Swarovski sur leur chien! »

Tinkerbelle The Dog est une célébrité des médias sociaux et une star des podiums bien connue du côté humain de l’industrie de la mode. Avec l’aide de Sam Carrell, qui a sauvé le chiot de la taille d’une pinte d’un refuge de New York en 2012, Tinkerbelle a amassé plus de 400000 abonnés Instagram. La papitaise de cinq livres (mélange papillon-maltais) a lancé sa carrière en 2013, alors qu’elle faisait partie de la campagne de mode «The Dog Walk» de Ralph Lauren. Parmi les autres marques de haute couture qui ont travaillé avec l’auto-proclamé «diva dog» figurent Gucci, Burberry, max-bone, VIP Puppies, WagWear, Otello et MiAmore Pets.

«Ces marques sont très classiques et chics», a déclaré Carrell. «Ils montrent le style et la personnalité de Tinkerbelle The Dog. Chaque marque a conçu des vêtements que Tinkerbelle porte lors d’événements, de séances photo et / ou d’apparitions. Il s’agit d’une haute couture unique en son genre et les tenues n’apparaissent généralement qu’une seule fois en public, car une célébrité ne peut jamais répéter une tenue. “

Qu’est-ce que ces marques attirent Carrell dans leurs gammes de produits?

«Ces tenues sont conçues en pensant à Tinkerbelle, donc ce sont des modèles de mode haut de gamme», a-t-elle expliqué. «Ils attirent toujours davantage l’attention des médias et de la presse. Tinkerbelle The Dog se démarque des autres animaux de compagnie influents, et ce sont des tenues intemporelles qui la gardent élégante, de bon goût et raffinée.

Christopher Cargnoni, le fondateur de Fresh Pawz, une marque qui se considère comme une autre race d’accessoires car elle comble le fossé entre la culture streetwear et le compagnon canin, fait écho à l’idée que le jeune consommateur d’aujourd’hui dirige la catégorie de la mode pour animaux de compagnie.

Selon Cargnoni, le consommateur du millénaire est généralement un jeune professionnel qui attend d’avoir des enfants, au lieu d’être un propriétaire d’animal qui dépense son revenu disponible sur des produits qui suivent leur culture de recherche de tendances. Les milléniaux sont des utilisateurs constants des médias sociaux et cela est lié au style de vie streetwear qui est extrêmement populaire dans l’industrie de la mode d’aujourd’hui.

Cargnoni considère son client typique comme un propriétaire de chien âgé de 20 à 35 ans, qui aime la culture pop, lit des sites Web comme le magazine Complex et Hyperbeast, et fait des emplettes chez des détaillants avant-gardistes comme Nordström et Zumiez.

«La principale raison pour laquelle nous avons créé Fresh Pawz était d’ajouter ce que nous ressentions ce qui manquait sur le marché de la mode pour animaux de compagnie», a déclaré Cargnoni, ajoutant que Fresh Paws a choisi ce qui est traditionnellement une sélection de produits banale et – grâce à la haute qualité et l’exclusivité de sa marque designs – le rendait passionnant et pertinent.

Pawz frais (2)Lorsque Cargnoni a remarqué qu’il n’y avait aucune représentation du monde de la culture pop streetwear sur le marché des animaux de compagnie il y a deux ans, il a étiqueté Fresh Pawz comme «la marque officielle de streetwear pour chiens» et a même déposé le slogan. Il estime que les jeunes consommateurs «veulent des marques avec lesquelles ils se connectent, et lorsqu’ils voient nos créations, ils se connectent immédiatement et il leur est difficile de ne pas faire d’achat.»

Avec des accords de licence qui incluent Hello Kitty, Care Bears, Nickelodeon et la Major League Baseball, Fresh Pawz propose une grande variété d’accessoires inspirés du streetwear pour chiens, tels que des laisses, des colliers, des harnais, des sweats à capuche et des vestes de pluie. Le dernier lancement de produit de la marque est sa sneaker pour chien, la Beluga 544, du nom de la loi sur le bien-être des animaux de 1966 (loi publique 89-544) et le béluga de couleur.

«Cette chaussure a mis plus d’un an à se développer», se souvient Cargnoni. «C’est très complexe à produire, en fait. L’inspiration de la chaussure est la même que celle de la marque générale – nous avons réalisé que les chaussures pour chiens sur le marché servaient à de nombreuses fins pour l’extérieur et la protection, mais elles n’étaient pas si excitantes à regarder. Ils étaient fonctionnels mais pas à la mode, c’est de là que vient l’idée. Comment pouvons-nous créer une chaussure qui correspond à notre consommateur cible, mais aussi nous assurer qu’elle est fonctionnelle, et c’est là que notre premier design a évolué. Ce sont les premières chaussures de sport pour chiens, car nous nous concentrons sur les propriétaires d’animaux à la mode. Ils sont protecteurs avec les semelles en caoutchouc et respirants avec la maille supérieure en tricot. »

Le Chien Bleu NY a été officiellement lancé en août 2017. Le fabricant de vêtements pour animaux de compagnie a été fondé par Joung Youn Lee, avec Anita Lee rejoignant la marque en tant que directrice du marketing. Aujourd’hui, les produits de la marque se trouvent à Nordstrom, et Le Chien Bleu NY envisage également d’ouvrir son premier magasin phare à Dumbo, Brooklyn.

Connue pour ses imprimés uniques, ses pulls et ses vestes rafraîchissantes, la marque présente chaque mois de nouveaux modèles, ce qui permet au Chien Bleu NY de remplir sa mission d’être à la pointe de son approche avant-gardiste des vêtements pour animaux de compagnie.

«En tant qu’artiste, je garde toujours les yeux ouverts sur de nouvelles idées qui peuvent provenir de n’importe quel aspect de la vie quotidienne», a déclaré Joung Youn Lee. «Je suis les derniers défilés de mode et crée des tableaux d’humeur sur Pinterest. Nous recherchons également de nouveaux développements dans la technologie des tissus: c’est ainsi que nous avons eu l’idée d’utiliser des matériaux thermiques pour une nouvelle ligne de vestes rafraîchissantes lorsque nous avons assisté à une exposition pour animaux de compagnie à Orlando l’année dernière.

«J’ai un maltipoo [maltese-poodle mix] nommé Benji », a déclaré Anita Lee. «Comme nous le savons tous, les chiens maltais et caniches ont des poils, pas de la fourrure. Par conséquent, Benji frissonne s’il a froid. Alors que les mamans de chien veulent que leurs furbaies soient à la mode et élégantes, nous créons des vêtements confortables, fonctionnels et de bonne qualité pour nos furbabies.

Option Le Chien Bleu1Considérant la ligne de vêtements de leur marque comme une offre de haute couture utilisant des matériaux haut de gamme, l’équipe estime que les vêtements pour animaux de compagnie ont changé au fil des ans, avec des styles «mignons et ringards» évoluant à mesure que les consommateurs se dirigent vers un domaine où les designs sont plus élégants et durables.

«Les chiens ont une peau plus sensible que les humains, c’est pourquoi nous sélectionnons des tissus biologiques et de haute qualité», a expliqué Joung Youn Lee. «Nous produisons nos lignes de vêtements à New York afin de conserver la plus haute qualité de fabrication. Toutes nos tenues reflètent un style avant-gardiste, sans compromettre le confort.

Selon l’équipe, les commentaires des consommateurs n’ont été que positifs, car les propriétaires d’animaux apprécient le fait que les vêtements Le Chien Bleu NY soient fabriqués à partir de coton et de bambou 100% biologiques, qui sont les mêmes produits que ceux utilisés pour les vêtements pour bébés de qualité supérieure. La fondatrice de l’entreprise est très fière lorsqu’elle reçoit des commentaires sur la coupe de ses vêtements.

«Nous avons reçu tellement de commentaires de la part des propriétaires de chiens petits et maigres qui avaient beaucoup de mal à trouver des vêtements adaptés à leur chiot jusqu’à ce qu’ils nous trouvent», a-t-elle déclaré. «Nous avons beaucoup expérimenté afin de perfectionner notre ajustement pour tous les types de chiens, afin qu’ils puissent se sentir à l’aise, qu’ils courent partout ou qu’ils dorment dans nos vêtements.»

Une autre marque de mode qui cherche à se faire un nom dans l’industrie des animaux de compagnie est Sebastian Says. Fondée par la graphiste Suz Delev et inspirée par l’amour d’un chiot nommé Sebastian, cette marque australienne s’inspire du monde entier pour apporter des essentiels pour chiens de haute qualité.

Sebastian Says propose des collections saisonnières d’accessoires pour chiens de style bohème et chaque gamme est soigneusement étudiée avec un investissement à l’esprit. Fabriquée à la main par des artisans utilisant des matériaux de première qualité et durables, la société s’engage pour la durabilité avec des collections axées sur des alternatives végétaliennes et naturelles éliminant les déchets des décharges.

«Je voulais concevoir une collection de manteaux et d’accessoires pour chiens en utilisant des matériaux durables qui soient complètement du berceau au berceau», a déclaré Delev. «Le matériau Pinatex est un substitut du cuir et une société certifiée B qui coche toutes les cases en matière d’innovation, de pratiques durables, de soutien aux communautés agricoles et sans cruauté.

L’identité de la marque, ajoute Delev, est une combinaison de matériaux haut de gamme et de finitions spécialisées avec un sens aigu de l’esthétique.

Fabricant qui fabrique des vêtements pour animaux depuis plus de 10 ans, Royal Animals n’a jamais été du genre à suivre les tendances ni même à s’en tenir à une seule identité. C’est pourquoi la marque a lancé sa propre ligne de couture en 2020, ce qui est un pas audacieux des lignes de vêtements sous licence dans lesquelles elle avait rencontré un tel succès.

Manteau écossais rouge Royal Animals 2«En 2008, Royal Animals a été la première marque à introduire des manteaux bouffants à l’échelle nationale dans les animaleries et les animaux de compagnie», a expliqué la fondatrice et propriétaire de l’entreprise, Susan Traub. «Aujourd’hui, le marché du manteau est beaucoup plus compétitif et, sans aucun doute, je le trouve imitatif. Je regarde le marché et je vois le même manteau de base encore et encore avec un ajustement ou deux, ici et là. Il était évident pour moi qu’il y avait une ouverture pour plus de vêtements pour animaux de compagnie de haute qualité avec des détails raffinés et une finition exceptionnelle, tous les éléments qui permettront à notre collection de couture de se démarquer de la foule. En créant notre collection couture, nous avons sélectionné uniquement des tissus et du matériel haut de gamme pour tous nos manteaux, imperméables et accessoires.

Avec un engagement à allier mode et fonctionnalité, Traub estime que les détails font la différence. Après tout, les détails sont la clé de la longévité et de la valeur du produit en termes de style et de durabilité.

«Royal Animals est classique mais aussi avant-gardiste», dit-elle. «Le style n’est jamais sacrifié pour la fonctionnalité. Nous voyons ce qui se passe sur le podium et nos créations unisexes sont filtrées à travers notre objectif de mode pour animaux de compagnie. Nous interprétons juste les bons éléments dans des vêtements que les parents apprécient et que les animaux sont heureux de porter. Notre apparence est toujours confortable pour l’animal, ce qui est une priorité absolue pour Royal Animals. C’est pourquoi nous utilisons des fermetures ajustables «faciles à mettre / à enlever», des matériaux imperméables et des bandes réfléchissantes pour aider le chien à rester en sécurité. Royal Animals donne toujours la priorité au confort et à la sécurité sans perdre de vue ce qui a l’air bien.

Possédant plus de 300000 fans sur Facebook, Rambo (Rambo the Puppy), 8 ans, est un autre influenceur pour animaux de compagnie avec un œil vif pour la mode. Son propriétaire, Courtney Canfield, est un consultant en marketing des médias sociaux avec une décennie d’expérience dans l’espace des médias sociaux et plus de cinq ans d’expérience pratique dans la gestion de campagnes d’influence.

Grâce à Canfield, ce modèle morkie (maltais-yorkshire terrier) a eu sa part de campagnes de marques nationales.

«J’adore habiller Rambo avec des vêtements de Barks First Avenue, car peu importe ce qu’il porte – que ce soit un sweat à capuche confortable ou quelque chose de plus formel – il a toujours l’air élégant», a noté Canfield. «Barks First Avenue propose une grande variété de vêtements et de styles, et j’aime pouvoir toujours trouver des tenues assorties pour Rambo et Fifi (la soeur adoptive de Rambo), malgré leur taille différente. Cet été, Rambo a beaucoup usé de son sweat à capuche Yves Saint Furant, qui est assez léger pour les soirées d’été mais aussi assez mignon pour les séances de photos.

Yves Saint Furant Rambo FifiEt Fifi a une version assortie du sweat à capuche. L’un de mes accessoires préférés pour Fifi est les lunettes de soleil Vintage Pup en rose. C’est une chatte, donc elle ne les garde généralement pas longtemps, mais généralement juste assez longtemps pour que je prenne une photo d’elle qui a l’air chic [AF]! »

Faire une déclaration fait depuis longtemps partie de la haute couture et des tendances de mode avancées qu’elle crée. Avec leur savoir-faire artisanal élevé et leurs designs accrocheurs qui produisent les looks chics recherchés par les consommateurs, les fabricants vont continuer à améliorer leur jeu pour attirer les parents d’animaux de compagnie, en particulier les milléniaux qui veulent être à la pointe des tendances de la mode du jour.

La couture de luxe pour animaux de compagnie est la déclaration ultime pour les consommateurs avertis et leurs animaux de compagnie. Offrant des lignes élégantes de vêtements et d’accessoires, attendez-vous à ce que ces marques de vêtements haut de gamme proposent des vêtements exclusifs et irrésistibles pour les chiens et les chats d’aujourd’hui. Déjà disponible dans les boutiques pour animaux de compagnie raffinées, ce n’est qu’une question de temps avant que tous les détaillants d’animaux proposent à leurs clients de la couture de luxe pour animaux.