Shameless Pets Upcycles pour des friandises écologiques


Pet Age s’est récemment entretenu avec Alex Waite, co-fondateur de Shameless Pets, une entreprise qui transforme les aliments non utilisés en ingrédients pour la fabrication de friandises pour chiens.

Comment Shameless Pets fait-il sa part pour promouvoir la durabilité et une culture respectueuse de l’environnement?

Nous avons lancé notre marque pour permettre à quiconque de contribuer facilement à un avenir plus durable sans avoir à faire de changements radicaux. L’un des plus grands obstacles à la promotion d’une culture durable est le changement de comportement des consommateurs. Nous faisons le gros du travail en arrière-plan afin que nos clients puissent faire la différence en achetant simplement nos friandises.

En interne, nous nous tenons responsables de quelques promesses de marque. Premièrement, nous nous efforçons toujours de lui donner un sens. Notre objectif initial était d’économiser une livre de déchets alimentaires pour chaque caisse vendue et nous y sommes parvenus avec nos cinq saveurs originales. Ensuite, en tant que marque en évolution dans un espace en pleine croissance, nous avons également promis de repousser les limites. Cela se fait de deux manières: l’une consiste à augmenter constamment le pourcentage d’ingrédients recyclés dans notre produit – nous sommes maintenant plus près de deux kilos de nourriture économisée par caisse – et l’autre n’a jamais peur de trouver de nouveaux ingrédients à recycler. Enfin, nous ne serions pas ici sans nos partenaires, il est donc vital de les soutenir. Beaucoup comptent sur nous pour les aider à trouver des moyens de réduire leurs déchets et ouvrir de nouvelles opportunités pour aider à couvrir les coûts de la culture des aliments que nous consommons tous.

Quelle planification et quelles recherches ont été menées pour créer les neuf variétés de friandises pour chiens?

Nous avons un principe directeur lorsque nous entreprenons de créer une nouvelle variété. Nous pensons qu’une friandise ne doit pas être simplement constituée de calories vides et d’aliments peu coûteux, sinon vous ne mangerez pas vous-même. Notre première priorité est d’utiliser un ingrédient recyclé comme saveur caractéristique. Puisque l’upcycling est notre mission, cela a du sens, et cela ajoute également beaucoup d’excitation au processus. Cela devient rapidement l’une de ces émissions de cuisine où chacun essaie de trouver la façon la plus savoureuse d’utiliser l’ingrédient. Nous atterrirons sur une saveur, puis je remonterai mes manches. J’affine le jeu d’ingrédients à l’essentiel et laisse transparaître cette saveur caractéristique. Ensuite, une quantité ridicule de recherche consiste à identifier le bon ingrédient ou la bonne combinaison d’ingrédients pour produire l’avantage fonctionnel que nous cherchons à obtenir. Enfin, nous effectuons l’étape la plus critique du processus: le test de goût. Si nos chiens les aiment, nous savons que nous avons un gagnant!

Lesquelles de vos friandises pour chiens ont été les plus populaires auprès des consommateurs?

Nous avons vraiment beaucoup de plaisir à proposer des saveurs uniques qui nous semblent vraiment bonnes, tout en étant sur la tendance principale des saveurs de friandises. Cela confirme vraiment que notre saveur signature, celle qui a tout déclenché, Lobster Rollover, est notre best-seller. À partir de là, nous avons reçu des commentaires écrasants de détaillants et de clients selon lesquels nous devions ajouter une saveur de viande. Le plat préféré des fans était le bacon, mais nous devions l’élever un peu. À peu près au même moment, nous essayions de comprendre comment utiliser des bananes recyclées dans une friandise, alors nous avons ajouté du beurre de cacahuète et un fan d’Elvis, et Bananas for Bacon est né. Nous avions des précommandes avant même d’avoir le produit sous la main! Notre dernier best-seller s’est réuni de la même manière. Nous avons continué d’entendre que le canard était une tendance à chaud dans les friandises. En lançant des idées dans les deux sens, nous sommes tombés sur une opportunité incroyable de recycler les betteraves. Nous tournons en rond depuis que nous remplissons les commandes de betteraves de canard.

Comment décrivez-vous le soutien et l’éducation que vous offrez aux détaillants qui vendent vos friandises?

Nos partenaires détaillants sont vraiment derrière notre concept et veulent aider le consommateur à mieux comprendre notre mission. Plusieurs ont joué un rôle déterminant en nous aidant à concevoir différents affichages qui sont simples, très visibles et articulent notre message d’upcycling. À l’intérieur du magasin, nous avons été en mesure de créer des présentoirs au sol, des chargeurs latéraux et des présentoirs d’étagères qui ont entraîné une augmentation notable des ventes. En dehors du magasin, nous diffusons notre message sur les réseaux sociaux. Outre nos publications régulières, lorsque nous entrons sur un nouveau marché ou un nouveau site, nous ciblons également les consommateurs qui s’identifient à la marque du détaillant. Cela s’est avéré être un moyen rentable d’aider non seulement à promouvoir notre marque auprès de ces clients, mais également d’aider le détaillant à souligner le caractère unique de son assortiment dans la catégorie.